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进入新时代，媒体格局和舆论生态发生了巨大变化，但中国体育报坚守“办报为民”的初心，继续在版面保留“读者点题”栏目，通过编读往来精心撰写读者关心关注的运动队、运动员稿件；对读者来信、读者来电高度重视，认真答复的同时也作为报道的选题方向。一段时间以来，中国体育报接到了大量关于畸形“饭圈文化”侵袭体育界的来信、来电，表达了对畸形“饭圈文化”影响运动员训练比赛，扰乱赛场环境的愤慨、担忧。报社编辑部第一时间成立由总编辑牵头的采编报道小组，深入国家队一线，了解国家队运动员、教练员的思想动态；主动与体育总局相关业务司局、项目协会沟通联系，确定选题方向；拓宽报道思路，在寻求中宣部、网信办支持的同时，加强与司法界、媒体界、学界联系，探索多措并举治理畸形“饭圈文化”的可能性。中国体育报于2023年11月27日推出“钟体平”评论文章《坚决‘饭圈’乱象 聚力聚焦事业大局》，呼吁社会各界让运动员安心、专心聚焦本职工作，更好发挥体育榜样的力量，表明了鲜明的态度。此文在全网引发热烈反响，人民日报、新华社、央视等中央主流媒体跟进报道，国家体育总局开展的国家队思想道德和作风建设专项教育工作，也将畸形“饭圈文化”列为重要内容。之后一年多的时间，中国体育报连续围绕治理畸形“饭圈文化”主动发声，亮明立场观点。不久前刚刚闭幕的2025年全国“两会”期间，再次组织撰写《人大代表、政协委员建言献策 多措并举治理“饭圈”》稿件。近日，多支国家队发布文明观赛倡议，坚决杜绝畸形“饭圈文化”，对赛场上不理智行为说不，赛场环境明显改善。在此过程中，中国体育报发挥了重要的舆论引导作用。
2023年，中国体育报推出“高质量发展调研行”专栏，通过实地调研采访，深入基层、扎根一线、进入现场，挖掘全国各地在全民健身、青少年体育、竞技体育、体育产业、体育文化等领域的创新创造实践、典型经验做法，以实际行动提升“四力”，彰显基层一线在体育强国建设过程中“基本盘”的作用。记者来到贵州榕江，了解“村超”的发展历史，探讨未来走向，总结文化特色，推出了《从“找乐子”到“探路子”》《我们早就准备好了！》《从“村超”到“班超”的进化之路》等系列调研稿件，得到榕江县委县政府的高度评价，在业界引发关注反响；为破解足球“12岁退役”现象，记者历时三个月，对北京足球青训工作进行调研，推出《“12岁退役”背后的原因是什么？》《走训制：资源夹缝中的体系建设》《从基础做起 让青训看到曙光》等稿件，“12岁退役现象”被写进了体育总局等12部门联合印发的《中国青少年足球改革发展实施意见》；记者深入社区学校，走到田间地头，真切感受到了体育在人们生产生活、经济社会发展过程中的重要作用，提升“高质量发展调研行”品牌影响力的同时，也为体育强国建设贡献媒体智慧和力量。
可视化是媒体内容创新与传播转型的主战场。近年来，中国体育报整合优化视频团队，以“主力军”的姿态加速挺进“主战场”，除了按照“短时新”的要求在奥运会、亚运会、全运会等大赛期间制作生产“第一落点”的赛况、采访、分析的轻量化内容外，也充分发挥自身深入体育各领域的优势和特长，制作一系列“长视频”作品，传播体育文化。最典型的案例当属在进行北京足球青训调研过程中，记者了解到北京国安球迷杨雪因病去世的消息，北京国安足球俱乐部、球迷组织开展了一系列纪念缅怀活动，通过多方联系、扎实采访，制作了名为《聚·爱 不止足球》的长视频产品，讲述了杨雪去世前后的感人故事，有效挖掘了积极正面的足球文化，获得了良好的传播效果，全网播放量近千万次，登上新浪微博“体育热搜”榜单，成为了现象级足球文化视频产品。该视频也得到了很多非北京球迷的支持和认可，一定程度上改善了当时不同地域、不同球队间球迷彼此攻击、倾轧的不良风气，展现了足球正能量。
人工智能、5G、大数据等新技术正在深刻改变人们的生活，媒体工作者更应该紧跟时代潮流，时刻保持好奇、虚心，树立并实践终身学习理念，才能积极应对传播内容、呈现方式、新闻产品不断迭代升级带来的新挑战。体育界有句话：走下领奖台，一切从零开始。中国体育报也以打造“学习型”报社为目标，时刻保持“归零”心态，向报社68年的深厚历史学，向采访对象的精神事迹学，向时刻在发生的鲜活事件学，向出色出彩的同行学，从学习中进一步坚定发展信心，汲取前进力量。
“68岁”的中国体育报是新中国体育事业的记录者、见证者，同样也是新中国体育历史的一部分。为了用好用活中国体育报这座体育历史“宝库”，一方面搭建常态化沟通交流平台，邀请报社老领导、老同事定期与新记者编辑沟通交流工作心得、采访经验，另一方面深挖老报纸好内容、好版面，策划制作“中国体育报下午茶”融媒体产品，让老报纸焕发新活力、讲述新故事。如在年代剧《小巷人家》热播时，结合当时剧中出现的许海峰1984年洛杉矶奥运会内容，策划《重温中国奥运首金》，将中国体育报1984年8月1日的版面以及社论《伟大的一天》以融媒体的形式再次呈现在读者面前；如将冰心、臧克家、史铁生等名家在中国体育报发表的体育类文章再次进行整合集纳；再比如面对畸形“饭圈文化”的不理智，介绍上世纪80年代女篮运动员宋晓波和群众通信的故事，呼吁运动员和粉丝良性互动，相互促进，在各自的领域共同成长。
国家队运动员、教练员是中国体育报的采访对象，更是挚友和学习榜样。通过常年接触、深入采访，记者了解很多运动员、教练员成长奋斗背后的故事，通过跨部门常态化分享交流，也将以“为国争光、无私奉献、科学求实、遵纪守法、团结协作、顽强拼搏”为主要内容的中华体育精神融入日常工作、日常要求。杭州亚运会女子轻量级双人双桨颁奖仪式后，前方记者敏锐地观察到邹佳琪先把合影用的国旗认真叠好后才退场，受教育被感动的同时制作了短视频产品，瞬间刷爆网络，成为“爆款”。巴黎奥运会赛场上，面对西方势力打着反的旗号，蓄意抹黑中国运动员的丑恶行径，面对赛场内外国外选手的冷嘲热讽，面对前几个比赛日未见一金的压力，潘展乐在男子100米自由泳决赛中以打破世界纪录的成绩强势夺冠，就此在拉德芳斯游泳馆掀起“红色波涛”，常年跟踪采访游泳专项记者也眼含热泪写下《潘展乐将金牌献给伟大的祖国》的标题，深情讲述了潘展乐金牌背后的感人故事。