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　　● 毛睿 体育新闻 APP的传播特点与趋势 以 “腾讯体 育”APP为例 、I／=前，人们对体育运动愈加重视，体育赛事逐渐成为人们 二二 的重要关注点。与此同时，人们对体育新闻的时效性与 便捷性也提出了更高的要求。移动端 APP的 出现极大改变 了 体育新闻的传播方式 ，它在帮助大众获取体育新闻的同时，也 突破 了时间与空间的限制，使体育新闻资讯得以更广泛的传播。 “腾讯体育”是最早出现的体育新闻 APP之一 ，也是最具典型 意义的体育 APP，以其为例进行分析 ，有助于我们对现今移 动端体育 APP的传播过程有更为直观、准确的把握。 体育新闻APP的优势 与报纸、广播 、电视等传统媒体相 比，体育新闻 APP在 新闻资讯的传播上拥有更多的优势，这主要表现在其时效性、 综合性、便捷性三个方面。正是由于此三方面的比较优势，使 体育爱好者对体育新闻 APP的依赖逐渐多于传统媒体。 1．体育新 闻APP较之传统媒体 有更加突出的时效性 以北京时间 2016年 5月 29日凌晨的 2015～ 2016赛季欧 洲冠军联赛总决赛为例 ，比赛结束时间为凌晨 2点 45分，结 果为皇家马德里 以6：4胜 出，第十一次获得欧洲冠军联赛的 冠军。由于报纸的生产过程需要大量的时间与精力 以及清晨印 刷出厂的传统 ，除少数预留小篇幅版面的报纸之外 ，当日报纸 均没有对此赛事进行报道。另一用户数量极大的传统媒体是 电 视，除了直播 比赛的频道，对 比赛结果的报道也被推迟到随后 的整点新闻，甚至是午问新闻之中。 而 “腾讯体育”则实时对比赛结果进行了报道 ，并且基于 移动端 APP的推送功能，可以及时 向用户进行 “号外”式的 简报。移动端 APP自身的优越性促使着体育新闻传播达到 “更 新快、传播快、接收快”的高标准，使人们对新闻的需求得到 及时满足。 2．体育新闻 APP较之传统媒体有更加全面的综合性 体育新 闻在传统媒体中很难在短时间内达到全方位、多角 度 的传播。移动端 APP传播的综合性和多样性拓展 了体育新 闻传播的广度和深度 ，不断满足人们对资讯的需求。体育新闻 在移动端 APP中传播的内容具有综合性，是文字、视频、图片、 音频等多种形式的有机结合 ，更具有表现力。 5．体育新闻 APP较之传统媒体和 电脑端传播有更好的便捷 性 目前，移动端 APP可 以满足人们对体育新闻资讯的需求， 为人们提供更 自由的选择平台，方便人们及时获取体育资讯。 新 媒体 移动端 APP的移动性满足了人们及时观看赛事资讯的要求， 时间和地点都更为灵活，挣脱了束缚人的枷锁。与传统媒体及 各大体育门户网站相 比，移动端 APP本身的媒体形式决定了 它与生俱来的便捷性优势。 “腾讯体育”APP的特点 作为专业的体育 APP，“腾讯体育”在其运作、发展过程 中形成了很多特点 ，而这些特点也正是其与其他体育 APP相 比的优势之处。 1．“腾讯体育”有更完善的互动交流板块，提供 了很好的 用户体 验 除了最基本的体育资讯 外，互动也是移动端 APP的主战 场。“腾讯体育 ”基于 自身对社交软件的经验以及对社 区互动 的重视 ，其社交板块的设计与运营更加完善，可供用户选择的 自定义模块内容也更加多样。 2．“腾讯体育”重视各项赛事的独家转播权 ，吸引众多的 用户 2015年，腾讯获得未来 5年 NBA在中国网络上的独家转 播权 。2016年 4月 14日，NBA球星科比的退役赛，“腾讯体育” 从凌晨 4点开始直播到下午 15点，完成 了国内有史以来最大 型的网络直播。“腾讯体育”在把握住先机的同时，充分发挥 优势，以用户的需求为 中心 ，进行赛事转播与新闻播报，从而 在众多同类 APP中脱颖而出。 5．“腾讯体育”还拥有 国内最先进的直播板块，在进行赛 事直 播 的 同时为 用户实 时提供各 项 数据 以NBA比赛直播为例，主持人在解读比赛时，用户可以 轻松调出任意数据。从本场 比赛的攻防技术数据到特定运动员 的个人数据 ，都通过醒 目且直观的图表形式展现在用户眼前。 对体育赛事 中的数据展示是吸引核心用户的重要筹码，与单 纯关注比赛过程与结果的轻度用户相比，核心用户不仅会促进 体育 APP向更专业的领域发展，也可能发挥出一定的号召力， 吸引更多轻度用户参与 APP内的用户互动。 体育新闻在 APP传播中的问题与对策 近年来 ，随着移动应用的广泛使用 ，移动端 APP的研发 和推广也加快了步伐。但是与此 同时，体育新闻 APP也存在 着一些 问题和不足 。 1．部分体育新闻 APP传播 内容过度娱 乐化 青年记者2l}16年9月f{I r百 一