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贵阳青岩古镇以大明文化为背景，30余位NPC遍布街巷，从城门值守的“卫兵”、挥毫泼墨的“状元郎”，到抛绣球择婿的“公主”、市井吆喝的“货郎”，就连保洁、安保人员都身着古风服饰，构建起完整的明代市井生态。景区创新推出“银票流通+任务打卡”机制，游客可通过与NPC对诗、答题、参与民俗互动赚取“银票”，兑换非遗手作或特色美食，夜间更有“状元Disco”让古风与潮流碰撞。这种全场景沉浸模式，让游客从“观光者”变为“大明市民”，实现了古镇生活的深度复刻与体验升级。
当前文旅市场竞争已从“卷资源”转向“卷心智”，网红打卡场景精准契合两大核心趋势：一方面，深度匹配Z世代“社交先行”的消费逻辑，其高颜值、强互动的特性，能满足年轻人的自我表达与社交分享需求，成为社交平台的核心传播素材；另一方面，顺应文旅项目“低成本引流”的运营需求，相较于大型演艺、硬件改造，打卡场景具备投入成本低、落地周期短、传播性强的优势，可帮助项目快速积累初始流量，再通过场景体验转化为实际消费。数据显示，布局全域化打卡体系的文旅项目，线小时，充分印证其流量价值。
近年来，我国夜间经济呈现出蓬勃发展的态势。各地纷纷出台相关政策举措，促进夜间经济的发展。例如成都，将夜间经济纳入国际消费中心城市建设的核心功能，系统布局夜间经济，形成了“三级百圈”商圈提质行动等配套政策。成都拥有16个国家级夜间文旅消费集聚区，如“夜游锦江”等夜游IP，以及乐山“张公桥美食街”、自贡灯会等美食、文化IP。北京发布《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》，升级夜间经济“3.0版”政策，打造了一批具有京味特色的夜间消费地标。上海将鼓励发展夜间经济作为《上海市加快经济恢复和重振行动方案》的重要内容，推动夜间经济的多元化发展。此外，许多城市还通过举办夜间消费节、灯光秀、演艺活动等形式，丰富夜间经济的业态模式，提升夜间经济的吸引力。
成都夜游锦江以千年锦江为脉络，串联东门码头、九眼桥、合江亭等核心节点，将古刹墨宝、川剧变脸、市井美食等天府文化元素与全息投影、智能灯光等现代科技深度融合，打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜游、夜节”六大场景，重现了《清明上河图》的繁华盛景，成为展现成都魅力的夜间文旅标杆。项目创新性地采用“一码头一场景”的差异化设计，让每个码头都承载独特的文化体验。游船产品分为豪华画舫、休闲游船、竹筏三种类型，游客可根据需求选择。整个夜游项目将历史文脉转化为可体验、可消费的现代场景，让游客在航行中读懂天府文化的深厚底蕴与市井活力。
琅琊古城通过创新的演艺形式和科技手段，将临沂三千年的历史文化深度融入实景场景，为游客打造全方位沉浸式的文化之旅。演艺涵盖大型室内史诗剧《国秀·琅琊》、立体沉浸式演艺《只此琅琊》、室外实景秀《水秀》《火秀》以及《校场演兵》《扶摇云裳》等数十场主题演出。这些演出以波澜壮阔的历史故事为蓝本，运用折叠天幕、多维环境模拟、数字光影等前沿技术，结合精妙的舞台设计和专业演员的精彩演绎，让游客仿佛穿越时空，亲历琅琊盛世的繁华、名士风流的雅趣与历史风云的变幻。白天可在七大主题街区邂逅街头演艺，夜晚沉浸于室内大剧的震撼叙事，实现“步步有场景、处处是舞台”的沉浸体验，是文化与科技融合的文旅创新典范。
随着《生万物》《我们的河山》等电视剧的热播，其取景地沂南红嫂旅游区影视基地凭借剧中鲜活的故事场景与电影级画面质感，将沂蒙革命老区的红色历史、山水田园风光及非遗民俗等特色资源转化为可感知的视觉符号，成功点燃观众“追剧打卡”的热情。随着“跟着影视去旅行”成为新风尚，宁家大院、封家大院等剧中标志性场景成为游客争相探访的网红地标，游客们不仅通过沉浸式红色演艺重温历史记忆，更在品味剧中同款沂蒙煎饼、全羊宴等特色美食中深化文化体验。
2025年“苏超”“赣超”等民间赛事带动文旅消费暴涨，证明体旅融合的强大引流能力。文旅产业与赛事、电竞的跨界融合，正成为一种新的趋势，为地方经济发展注入了新的活力。这种跨界合作不仅丰富了文旅产品的内涵，还通过赛事和电竞的流量效应，带动了地方文旅产业的快速发展。阜阳联合虎牙直播举办 “村运会电竞赛”，实时在线万人次；合肥马拉松期间推出 “赛道周边游”，带动酒店预订量增长105%。赛事需与景区深度绑定，如环巢湖自行车赛串联湿地公园、古镇等节点。2026年的跨界融合路径，是围绕赛事打造“赛事IP+文旅场景+衍生消费”的生态。
2025年各类主题节庆成为文旅项目引流的重要节点，主题节庆往往与特定的文化、情感或兴趣点相关联，能够引发人们的情感共鸣和参与欲望。主题节庆活动具有很强的社交传播性。参与者会在社交媒体上分享自己的体验、照片和视频等，从而吸引更多人的关注和参与，形成口碑传播，进一步扩大流量。山西 “平遥中国年” 通过社火、灯会吸引游客超百万人次；长春双阳 “梅花鹿文化节” 结合温泉、研学，实现 “季季有活动”。需注重IP延续性，如庐山 “爱情电影周” 已形成品牌效应。2026年的节庆运营路径，是围绕节庆打造“固定IP+可变内容”。
2025年中央一号文件强调乡村文旅提质增效，乡村旅游已从“数量增长”转向“品质提升”。随着城市化进程加速，城市居民对自然、田园生活的向往日益强烈。乡村民宿、采摘园等乡村旅游项目，凭借其亲近自然、体验农耕、放松身心的特点，成为城市人短途度假的热门选择。这种“微度假”模式，不仅满足了城市居民对休闲生活的需求，也推动了乡村旅游的蓬勃发展。安吉 “云上草原” 民宿一房难求，正定塔元庄田园民宿入住率超 90%。2026年的乡村旅游路径，是通过“文旅+农业+产业”的融合，打造“可造血、可复制”的乡村发展模式。
浙江安吉余村地处天目山北麓，这里曾经因采矿导致生态破坏，如今以“绿水青山就是金山银山”理念为引领，将废弃矿坑改造为悬崖瀑布咖啡馆、户外钢琴演奏厅，把水泥厂变身文化交流空间，实现生态与产业的完美融合。余村的乡村旅游不仅有自然景观，更有丰富的文化内涵。两山会址公园、余村文化礼堂等场所，生动讲述着余村从“灰村”到“绿村”的转型历程，非遗竹编、民俗活动让游客感受传统与现代的碰撞。如今的余村，山清水秀，景色宜人，生态与产业完美融合，成为了乡村振兴的典范和“两山”理念的生动实践样本。
度假村内设有裸叶水疗中心、恒温泳池、马术中心等设施，提供森林冥想、瑜伽晨课、山谷徒步、竹林烧烤等20余种户外与文化活动，涵盖自然探索、身心疗愈与亲子互动，所有活动遵循低影响原则，确保体验质量与生态保护并重。餐饮体系强调“从农场到餐桌”，食材多取自周边有机农场，厨房采用太阳能热水系统，减少碳足迹。裸心谷通过“野奢度假+自然疗愈”的闭环模式，将莫干山的生态资源转化为康养价值，让游客在运动中释放压力、在自然中改善睡眠与免疫力，成为长三角地区森林康养的标杆案例。
2025年研学旅行标准体系逐步完善，市场规模持续扩大，成为文旅与教育融合的核心赛道。博物馆、红色基地成研学热门。博物馆拥有丰富多样的文物、标本、艺术品等藏品，涵盖历史、文化、艺术、科学等多个领域，是知识的宝库。红色基地是中国革命历史的重要见证，承载着丰富的红色文化和革命精神。通过参观红色基地，学生可以了解革命先辈们的英勇事迹和艰苦斗争的历史，培养爱国主义情怀、民族责任感和艰苦奋斗的精神。敦煌鸣沙山结合莫高窟推出 “壁画临摹 + 沙漠科考” 课程；合肥包公祠开发 “廉政文化研学线路”。需设计分级产品，兼顾亲子家庭与学校团体需求。
张家界国家森林公园“地质奇观研学营”是一场融合自然探索与科学启蒙的深度研学之旅，依托全球唯一石英砂岩峰林地貌与联合国认证的世界自然遗产，打造“行走的地球课堂”。通过“理论+实践”模式带领青少年系统探究张家界地貌的成因，营员将深入世界自然遗产、世界地质公园腹地，亲历“张家界地貌”——全球独有的石英砂岩峰林奇观，探究山峰如何从古海洋沉积岩历经亿万年抬升、侵蚀而成；走进溶洞秘境，揭秘喀斯特地貌的溶蚀奥秘，观察钟乳石、石笋的生长奇迹；通过地质博物馆、5D电影与实地科考，将书本知识与实景结合，亲手采集岩石标本、制作山体模型，化身“小小地质学家”。行程中融合徒步探险、生态观察与文化体验，让孩子们在壮丽山川间激发科学兴趣，培养探索精神，感受大自然的鬼斧神工与地球演化的磅礴力量。
短视频、直播成为 “种草” 主阵地。短视频和直播能够以生动、形象的方式展示产品或服务的特点、功能和使用场景。通过视频画面、声音和动态演示，消费者可以更直观地了解产品的细节，感受到产品的魅力，从而更容易产生兴趣和购买欲望。这些平台利用大数据和算法，能够根据用户的浏览历史、兴趣爱好、点赞评论等行为，精准地推送相关的短视频和直播内容。这意味着品牌的营销信息能够更准确地触达目标客户群体，提高 “种草” 的效率。庐山通过抖音直播实现门票销量增长90%，正定 “汉服+旅拍” 话题播放量破亿。需构建 “线上内容矩阵+线验场景” 闭环，如上海 “夜生活节” 通过小程序发放消费券，核销率达100%。
临海熊出没欢乐港湾是以“熊出没”IP为核心的亲子休闲度假区，深度融合科技与创意，集“吃、住、游、购、娱”于一体，打造了充满童趣的景观小品、主题商店和餐饮区域，孩子们仿佛置身于动漫世界，每一次探索都能收获惊喜与欢乐。园区包含熊出没探险乐园、熊出没水上乐园两座主题乐园，以及开放式商业街区，拥有三十余个室内外特色游乐项目，涵盖刺激挑战、趣味互动、科普体验等多种类型，如《重返地球》《玩具屋大冒险》《飓风湾》《熊出没水寨》等，还有近百个休闲景观、风味餐饮和特色商店，适合全家人共享欢乐时光，是亲子出游、休闲度假的热门目的地。
桂林的低空旅游项目以其独特的视角和丰富体验，为游客打开了探索山水之美的新维度。在阳朔遇龙河度假区等区域，游客可乘坐热气球缓缓升空。自由飞热气球随风飘荡，近距离感受云朵的触手可及；系留飞热气球则提供更稳定的观景体验。从高空俯瞰，遇龙河如蜿蜒的玉带，两岸竹林与喀斯特山峰构成如诗如画的美景，浪漫氛围拉满。追求刺激与自由的游客可以选择动力滑翔伞，在专业教练的带领下，驾驶动力滑翔伞起飞，像鸟儿一样翱翔天际。穿梭于山峦之间，俯瞰漓江、十里画廊等景点，感受风的呼啸与大地的壮阔，体验“御风而行”的快感。